“車標對車企代表什么，為什么有些車企熱衷換車標”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發布。

車標對于車企是什么？

是品牌理念！

是車企性格！

是車企歷史！

是車企標致！

一個好的LOGO可以讓車企如虎添翼。

前一段時間，上汽集團旗下榮威品牌發布了"雙標"戰略，即全新"R標"和"獅標"，推動品牌向上和高端化。

繼榮威品牌后，5月25日，五菱全球銀標正式發布。這次五菱品牌更換新標之后，旗下產品將根據不同的平臺，分為全球銀標、經典紅標兩大序列。紅標扎根中國，銀標面向全球，無論懸掛哪一個車標，五菱品牌的產品都基于同一技術理念下開發，具備相同的品質水平，包括工程技術、制造水平、質量體系。

其實不僅僅是它們兩家，近兩年車企換標的案例其實很多，那么為什么車企都喜歡換標？

換標的原因

按理說，一個好的車標，歷久彌新，經得起時間的考驗。而汽車品牌在沉淀自己的文化過程中，長久保持固有形象，無論是對于品牌辨識度還是保持用戶忠誠度，都顯得尤為重要。

然而一個歷史悠久的品牌，在歷經時間長河時，必然會遇到很多變化，包括戰爭、市場等外在因素；也包括公司轉型、產品換代等內在因素。尤其當一個汽車品牌遭遇危機，轉換營銷思路時就會順勢調整品牌形象。具體來說換標有下面幾種情況!

一，跟隨時代潮流。十年前的汽車設計風格自然和現在的不同，當年飽受消費者追捧的車標，在新的時候背景下，或許就會被認為是過時的產物。消費者的口味在改變，設計潮流在改變，汽車企業要想抓住大眾的歡心，不斷推出更有賣點、性價比更高的汽車產品至關重要，發布新的車標，車企可以借機塑造全新形象，加大市場營銷力度，賦予時代意義。

二、品牌升級所需。對于一個品牌而言，換標也往往預示著新的發展方向和設計理念。而多數自主品牌，時下的發展目標是向高端和國際進發，一個成功的汽車品牌，不光要有技術，品牌塑造也同樣重要，更換車標也是順勢而為，這一點，對于試圖走向高端化道路的自主品牌車企來說更為關鍵。因此它們也將車標設計得更加抽象和簡約化，似乎這樣就能彰顯出科技感和國際范兒。

三、還有一些企業更換車標，則是出于區分產品線的需要。比如長安汽車早年以生產乘用車為主，因此之前使用的"盾牌"車標將長安微車與轎車區分開來。長城汽車為哈弗更換車標，也旨在凸顯其SUV的特性。比亞迪為王朝系列的新能源車更換漢字車標，也是在有意識的把新能源車和燃油車區分開來。

初衷是好的，結果卻不一樣

的確，為了順應主流審美或時尚趨勢，汽車品牌也需要審時度勢，不斷地調整自家車標。當然，品牌經歷了數次換標才打磨出如今熟為人知的標志，并享受到了品牌LOGO帶來的紅利，

去年，一汽大眾官微就公布了新車標。大眾汽車汽車標志是VW，Volks Wagenwerk的簡稱，大意就是這就是汽車，大眾汽車。大眾汽車的標志給人的感覺就是嚴謹，充滿德國味兒，但是對年輕人來說缺乏新意，事實上大眾汽車也是如此，非常嚴謹厚重，與年輕動感不怎么搭邊。隨著年輕人成為購車成為主力軍，大眾也坐不住了，決定改一下汽車標志。

有對比，才有鑒別。而今3D立體化效果的大眾標識，換成了扁平化的大眾新LOGO，清爽之下，散發簡潔明快的味道。

迄今為止，大眾LOGO共經歷過12次演變，大同小異，大多時候只是在顏色上進行更改。1967年以前，使用黑色LOGO，之后使用藍色調；此后32年中，全為扁平化風格，較近的日子里融入3D立體效果設計，沿襲至今。風水輪流轉，又向扁平化回流。

剝開皮囊看靈魂。實際上，大眾更換新LOGO的背后，涌動著"雄霸天下"的電動汽車王霸雄圖。

吉利換標已經是第四次了。

苐yi次為圓形輪廓下的藍天白云；第二次為盾形結構紅黑相間的六塊腹肌；第三次腹肌變成了藍黑色；

不得不說，吉利每一次換標都伴隨著銷量的提升，從紅日標換為地球儀標之時，吉利銷量破萬，到藍天標換為盾牌標時，吉利三大子品牌回歸，再到2018年吉利創造了150萬輛車的銷售佳績，同比增長了20%。

伴隨每一次的換標行動，吉利汽車都會登上一個更高的起點，向外界傳達自己技術和品牌力的進化與提升。

第四次的實車展示則是在 "星越"——誕生于CMA架構曾經代號FY11的跨界運動型SUV。

另一款還在打磨預熱的純電動轎跑代號GE11也使用了新的品牌標志。大道至簡，較新的LOGO沒有沿襲明亮的色彩，而僅以灰黑色或為亮銀色打底，可能預示著吉利汽車堅持走務實穩重的技術路線。

當然，也有換標后銷量就一蹶不振，適得其反。

比如說，五菱的兄弟品牌寶駿，在去年更新了鉆石標之后，車型設計全新改頭換面，仔細一瞅，顏值是那么回事了。

奈何，新logo之下，半年內推出的RS-3、RS-5等四款車型，產品攻勢猛烈，可見向上轉型的急迫。但一年已過，銷量差強人意，神車威風消弭不見，新寶駿品牌在2019年僅貢獻出9萬輛的銷量。

從新寶駿這一年的經歷來看，鮮花不多，荊棘倒是叢生。新寶駿未能迅速打開局面，銷量未達預期，歸根究底還是產品和技術需要進一步提升，跟不上夢想的步伐。

由此來看，對一款車來說，車標只能是錦上添花，絕對做不到雪中送炭。對于車企來說，產品的競爭力才是核心。消費者不會因為一個好看的車標就輕易下手購買一輛汽車，但肯定會為一輛性能優越、性價比高的新車買單。從這個意義上來說，只有不斷加大研發，增強自己的核心競爭力，不斷推出好的產品，才能真正獲得品牌的提升和消費者的認可。

聲明：“車標對車企代表什么，為什么有些車企熱衷換車標”由車工廠摘自sohu號。

以上就是關于車標對車企代表什么，為什么有些車企熱衷換車標資訊的全部內容了。