“車企為何扎堆換車標？跟風還是自有打算？”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發布。

說到換車標，今年許多車企都加入了換標大軍，先有寶馬，后有榮威，現在連五菱都換了個車標。五菱可是“神車”，具有段子的氣質，那么車叔就現編一個。

如果紅標五菱和銀標五菱一同決戰秋名山，敗者留下車標，那么較后的贏家，將會是掛著紅色和銀色車標的五菱！

再看看榮威，車標由上圖左側的“紅黑”標演變出后面兩種，一個是“R”標，一個是沒了“紅黑”的“銀”標。由此可以看出，車企似乎在有意簡化車標的設計。

再看看寶馬車標的演變史，同樣可以找出關于“簡化”的線索。較早有“藍白黑金”四色，后演變成“藍白黑”三色，如今只有“藍白”兩色了。寶馬的車標也一直在做“減法”，顏色減少，車標變得更加扁平。

其實從這里就可以看出一些端倪，車企們換車標，更傾向于簡單、扁平化的設計，什么五顏六色，什么復雜圖案，全都不要。那么這樣一種演變趨勢，究竟是怎么形成的呢？

生活節奏加快

網絡逐漸發達，我們的生活節奏加快，獲取信息的媒介已經從原先的報紙變成現在的手機。在手機屏幕的方寸之間，我們可以看到來自世界各地的新聞，也可以閱讀全世界經典的圖書，還可以看到非常有意思的視頻……

網絡的發達，帶來的是巨量的信息涌入我們大腦，但是我們的大腦卻沒有網絡進化這般迅速，我們接受信息的能力也并未提升多少。反而越來越多人更喜歡短平快的內容，打開短視頻App，一刷就停不下來，滿足于那十幾秒的快感。

面對這樣的情形，視頻作者們知道制作簡單易懂的短視頻供我們消遣，車企們也知道，只有簡單的車標，才可以更好的在手機屏幕上展現，才能讓我們停下劃屏幕的手指，琢磨下這個車標。大腦也傾向記住簡單的內容，因而簡潔的車標設計，更容易被人記住。

舉個例子，車叔在以前就分不清榮威和保時捷車標的區別，因為這倆都擁有復雜的線條，都是“紅黑金”配色，外形都像一塊盾牌。

新營銷思路

車標更換，無非是車企有了新的動作。比如吉利汽車的車標就換過幾次，每次換標，不是吉利汽車銷量破萬，就是三大子品牌回歸吉利，或者是吉利汽車銷量破150萬。甚至于現在，吉利有著沖擊高端的打算，車標先出來了。

銀色的車標簡潔大氣，看起來確實更有質感。

五菱的銀色車標也有類似意味，其對應著檔次更高的全球化乘用車。就五菱目前的處境來說，主要靠五菱宏光這種薄利多銷的產品來獲取利潤。這種路子不能長久走下去，畢竟現在合資車型價格已經下探到了五菱擅長的區間，于是伴隨著車標的更替，五菱開始向上走了。

榮威的“R”標被賦予了許多意義，比如Relax（天生純粹）、Reliable（天生無畏）、Refresh（天生好奇）、Robust（天生敢為）、Release（天生帶勁），一下子故事多了起來。

這年頭，誰不喜歡車標背后的故事？

還別說，關于寶馬的車標，有一些故事可以講。寶馬的車標換了好幾次，較關鍵的“藍天白云”卻一直保留，讓人感到好奇，“藍天白云”背后有啥故事？

有人說藍白配色靈感來源于巴伐利亞州旗，只是因為商標法規定不能使用國徽或者主權標志，寶馬（BMW，即巴伐利亞發動機廠）才將車標中間的藍白順序設計得與州旗相反。

另一種說法是寶馬早期是制造飛機發動機的，且1929年的雜志封面上的飛機螺旋槳類似寶馬車標，所以寶馬車標體現出寶馬在飛機發動機方面做出的偉大成績。

現在有了新的解釋，藍白配色指代天空、白云和不停轉動的螺旋槳，意味著寶馬歷史悠久，技術精湛。這樣一看，故事和寓意又多了。

車叔總結

車標是什么？品牌理念、車企歷史、車企標志……一個好的車標，歷久彌新，可以經受時間考驗。長期保持固有形象，品牌將更具辨識度且用戶忠誠度更高，這是尤為重要的。當然，車標與跟隨時代潮流，不斷調整品牌形象，或許也能煥發出新的生機。?

聲明：“車企為何扎堆換車標？跟風還是自有打算？”由車工廠摘自sohu號。

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