你知道嗎？吉祥物竟有三個(gè)車(chē)標(biāo)！當(dāng)然在這里不會(huì)說(shuō)帝豪、英倫和全球鷹。

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彩色(參數(shù)|照片)登場(chǎng)后，很多人發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)版汽車(chē)使新品牌標(biāo)志生效，該標(biāo)志根據(jù)原來(lái)的緣起目標(biāo)，消除原來(lái)的藍(lán)黑6枚腹肌盾狀標(biāo)志的藍(lán)黑色，改為拔模設(shè)計(jì)，形成了6枚格子狀的造型。

帝豪(參數(shù)|照片)品牌形象使新品牌形象生效，作出了新的解釋。例如標(biāo)志的形象來(lái)源于6種腹肌，代表年輕、力量和陽(yáng)剛，盾的形狀代表安全和信賴，6塊板塊填補(bǔ)藍(lán)寶石的形狀，寶石代表永恒的品質(zhì)，青黑代表天空和大地，意味著環(huán)游世界。品牌實(shí)際上是企業(yè)產(chǎn)品理念與消費(fèi)者思想意識(shí)需求平衡和價(jià)值對(duì)等的具體表現(xiàn)。

博瑞(參數(shù)|照片)，吉祥的設(shè)計(jì)體系進(jìn)入了新的發(fā)展階段。因此，從2014年到2016年，隨著吉利設(shè)計(jì)語(yǔ)言的發(fā)展，對(duì)吉利品牌標(biāo)志進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)整，對(duì)2014年發(fā)表的藍(lán)黑盾狀的圖案進(jìn)行了更加細(xì)致的處理，形成了角度帶有圓角、適合吉利水滴、波浪的家族化前的臉，以及整體的家族化設(shè)計(jì)風(fēng)格

凱美瑞(參數(shù)|照片)被革新性地運(yùn)動(dòng)化，更加激進(jìn)地設(shè)計(jì)了C-HR(參數(shù)|照片)這個(gè)小型SUV，為了在一定程度上妥協(xié)潮流而犧牲了空間。豐田面對(duì)不斷變化的世界正在進(jìn)行新的探索和嘗試。

吉利也不例外，作為過(guò)年銷售百萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)汽車(chē)品牌，吉利已經(jīng)站在自主苐yi的高度，到今年7個(gè)月前，在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)超過(guò)豐田、本田、日產(chǎn)等強(qiáng)大的日系車(chē)品牌，被德國(guó)大眾逼得走投無(wú)路。在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，吉利需要迎接更新的變化。

在同一個(gè)系統(tǒng)中采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不是苐yi次吉利，而是在產(chǎn)品中毫無(wú)遺漏地表現(xiàn)出這種風(fēng)格，較終，面對(duì)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)者，吉利的唯一方法就是不斷開(kāi)拓新的可能性。

換車(chē)的顏色和裝飾，追加霧燈，關(guān)掉，改變配置，如果每個(gè)車(chē)種都是大家的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作的話，吉利是每個(gè)車(chē)種都采取不同的戰(zhàn)略。較明顯的是2018種帝豪GS。今年4月，帝豪GS迎來(lái)了2018年新產(chǎn)品的上市，這次修訂的亮點(diǎn)是增加了優(yōu)秀模式，該模式采用了“新體育擬態(tài)美學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，新增了亮點(diǎn)感的紅車(chē)油漆，風(fēng)格更加動(dòng)態(tài)、時(shí)尚、普通模式

之后，博越也開(kāi)始發(fā)售運(yùn)動(dòng)版車(chē)，變化的只有油漆和雙色車(chē)身等細(xì)節(jié)，其設(shè)計(jì)和造型的不同和色彩鮮艷的運(yùn)動(dòng)版車(chē)不一樣。像領(lǐng)潮版的帝豪GS一樣，色彩鮮艷的運(yùn)動(dòng)版和前格柵和下保險(xiǎn)杠的設(shè)計(jì)不同，車(chē)尾等細(xì)節(jié)和布局也大不相同。事實(shí)證明，帝豪GS的領(lǐng)潮版和博越體育版的車(chē)型確實(shí)很受歡迎。

取得這樣的成績(jī)和效果，也是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的結(jié)果。宋軍表示，新標(biāo)志與設(shè)計(jì)的變化表明，吉利汽車(chē)品牌將繼續(xù)掌握新機(jī)會(huì)，進(jìn)入新的發(fā)展階段。

正如博瑞格開(kāi)始的“時(shí)速美學(xué)”，從2018年開(kāi)始吉利的設(shè)計(jì)，就像三年前博瑞開(kāi)始的吉利新設(shè)計(jì)理念一樣，提取出新的核心概念，進(jìn)入了新的時(shí)代和發(fā)展的新階段。例如，以前水滴的漣漪形狀和提取方法逐漸變薄，并進(jìn)一步演變成具有時(shí)空、科學(xué)技術(shù)和深刻感受的“星空回憶”和飛機(jī)要素。

裝修也逐漸脫離西湖斷橋的中控設(shè)計(jì)，發(fā)展成展翅式科技室，進(jìn)行了包括中控屏幕、吹風(fēng)口等在內(nèi)的新進(jìn)化。汽車(chē)設(shè)計(jì)中的紋理、玉如意等中國(guó)因素，更加抽象化，更傾向于用科技感強(qiáng)烈的線條，使吉利的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加國(guó)際化。

在一家吉利上海造型設(shè)計(jì)中心的參觀中，“汽車(chē)公社”發(fā)現(xiàn)廣告牌上貼著吉利形式多樣的品牌標(biāo)志，包括我們現(xiàn)在看到的在內(nèi)，從那時(shí)起，本刊記者認(rèn)為，吉利在造型設(shè)計(jì)上，不僅外觀和內(nèi)部裝飾的變化，而且伴隨著吉利的發(fā)展，也是品牌標(biāo)志嗎

文/杜馀鑫

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