“寶馬：悅享純粹駕趣 | das Auto”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

又到了每周 ?das Auto“系列的時間啦，今天要給大家介紹的汽車品牌是——寶馬(BMW)。

前兩期的文章戳這里

→ ①德國汽車系列（一） | “唯保時捷才能勝保時捷”

②大眾甲殼蟲：以真我本色，續(xù)寫經(jīng)典 | das Auto

寶馬汽車的廣告標語是?Freude am Fahren“, 中文翻譯過來即“悅享純粹駕趣”，這正體現(xiàn)了寶馬汽車追求優(yōu)質的汽車設計美學。

圖1：?名車志

品牌介紹

寶馬(BMW)是享譽世界的豪華汽車品牌。寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、8、i、X、Z等幾個系列，還有在各系基礎上進行改進的M系（寶馬官方的高性能改裝部門）。

寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設在德國巴伐利亞州慕尼黑。BMW的藍白標志是寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。百年來，寶馬汽車由較初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為以高級轎車為主導，并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團，名列世界汽車公司前列。其全稱為巴伐利亞發(fā)動機制造廠Bayerische Motoren Werke AG。

2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，寶馬排名第16位。

圖2：?易車

發(fā)展歷程

寶馬公司在1916年3月7日成立，其前身是一家飛機工廠，較初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，前身公司的名字叫BFW，公司創(chuàng)始人為吉斯坦-奧托(Gustan Otto)。1917年7月20日，吉斯坦·奧托退休后，BFW公司便開始重組，正式名為BMW（Bayerische Motoren Werke)。車廠有了兩位新老板，苐yi位是積及·莎柏奴（Jacok Schapiro），另一位是甘美路·卡斯丁哥尼（Camilo Castigloni），兩人都是日后BMW車廠發(fā)展史舉足輕重的人物，積及這位大商家更是當年戴姆勒-奔馳（Daimler-Benz）車廠股東之一。

1918年11月，苐yi次世界大戰(zhàn)結束，德國成為戰(zhàn)敗國，他們的飛機被凡爾塞條約列為“戰(zhàn)爭武器”禁止生產(chǎn)，而寶馬車廠要直到1923年方可生產(chǎn)汽車。

五年之癢，BMW終于可以為將來努力奮斗了。他們先賣出舊的廠房，然后購入BFW的工廠、存貨，把BFW的商標注冊，較后購入希利奧士（Helios）摩托車廠的制造權。但后來他們發(fā)覺Helios的摩托車一無是處，差點把BMW拖垮，幸而他們依靠飛機工程的卓越成就，在飛機總工程師菲力士（Max Fritz）的協(xié)助下，扭轉了劣勢，BMW公司開始邁向輝煌。

1923年，BMW研制了苐yi臺的摩托車發(fā)動機，1923年末，他們在慕尼黑生產(chǎn)摩托車，而掛有BMW商標的R32摩托車則首次在市場中銷售。五年后的1928年，BMW收購了埃森那赫汽車廠，并開始生產(chǎn)汽車。之后，BMW逐漸將許多汽車制造史上的杰作推向市場，這些產(chǎn)品不斷激發(fā)人們的渴望，鑄就了BMW公司作為一家汽車制造商的杰出聲譽。

圖3：?電動湃

BMW是全世界較成功和效益較好的豪華汽車品牌之一。2002年，公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破一百萬輛；在摩托車業(yè)務上，銷量超過9.2萬輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團的員工總數(shù)超過10萬人。

一貫以高端品牌為本，正是寶馬公司成功的基礎。BMW集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce三個品牌。這些品牌占據(jù)了從小型車到頂級豪華轎車各個細分市場的高端，使BMW集團成為世界上唯一一家專注于豪華汽車和摩托車的制造商。

高檔意味著“附加值”，寶馬身為一個高檔品牌，其產(chǎn)品在設計美學、動感和動力性能、技術含量和整體品質等方面具有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，因此，這些品牌可以給用戶提供切實的附加值。在此基礎上，BMW集團期望獲得較高的單車利潤率，從而繼續(xù)保持贏利性增長，并確保公司在未來的獨立地位。

圖4：?搜狐汽車

車標含義

BMW是巴伐利亞發(fā)動機制造廠的意思，標志的色彩和組合來自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽。寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的，因此很多人以為標志代表旋轉的螺旋槳，但事實并非如此，其實藍白標記對稱圖形的意義非常簡單，藍白相間的圖案是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來提醒寶馬來自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。

圖5：?搜狐汽車

BMW集團長期貫徹明確的豪華品牌策略，在未來幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)到大范圍內(nèi)的高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團通過推出新產(chǎn)品進軍新領域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。

文字參考：

BMW Deutschland: bmw.de

寶馬官網(wǎng)： bmw

百度百科

圖片來源：

圖1：

m.cad/article/48660

圖2：

news.m.yiche/hao/wenzhang/816831

圖3：

app.myzaker/news/article.php?pk=5c8a3c08b15ec034450e729a

圖4：

m.sohu/a/224599030_492516/?pvid=000115_3w_a

圖5：

m.sohu/a/234316701_390501/?pvid=000115_3w_a

本文由孫岳巖整理編輯，陳惠蘭審核

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